友講友聊，新域新聲：2025年第四屆CPA中文播客文化節(jié)將于11月22日上海舉行
作者：品牌與商業(yè) 2025-11-12 16:34:59
作為每年中文播客行業(yè)的風向標，第四屆CPA中文播客文化節(jié)(CPA Festival 2025)將于2025年11月22日在上海麗豐天際S36-CCPA中文播客藝術中心舉行。今年的主題是“友講友聊，新域新聲”，見證過去一年播客作為一種內容形態(tài)和文化現(xiàn)象在不同領域的持續(xù)擴圈，以及播客好友社區(qū)生態(tài)的茁壯成長。
本次活動由CPA中文播客社區(qū)策劃發(fā)起，核心議程包括發(fā)布第四屆CPA中文播客獎(Chinese Podcast Award)，在持續(xù)挖掘寶藏播客的同時舉辦業(yè)內首個播客營銷發(fā)布會，并在《CPA中文播客白皮書2026》中呈現(xiàn)中文播客最新十大趨勢。
發(fā)掘寶藏節(jié)目，傳遞播客價值
最新數(shù)據顯示，播客在包括中國市場的全球范圍都在快速成長。
隨著播客創(chuàng)作者和播客節(jié)目數(shù)量持續(xù)增加，一檔優(yōu)秀節(jié)目被發(fā)現(xiàn)的難度也與日俱增，平臺流量分發(fā)規(guī)則下的發(fā)現(xiàn)機制是行業(yè)共同關心的問題。
從2022年首次推出開始，CPA中文播客社區(qū)在業(yè)內首創(chuàng)賽道機制，面向20個不同細分主題領域頒發(fā)獎項，通過獨特的“百大提名機制”邀請具有廣泛代表性的專業(yè)播客評審實名推薦，“名人堂模式”則約定獲獎節(jié)目在同一賽道不再重復提名。這些機制盡可能增加更多寶藏節(jié)目尤其是小眾賽道和新節(jié)目被看到和推薦的可能，推動內容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。
此外，隨著更多專業(yè)人才下場制作播客，除了節(jié)目數(shù)量和聽眾數(shù)量供需兩旺，節(jié)目制作層面的競爭也水漲船高，播客視頻化傳播以及越來越多的視頻播客對節(jié)目在策劃與制作端也提出了更多更新的需求。
在此背景下，2025年CPA中文播客獎首次設立了「年度制作人」獎項。CPA的調研顯示，長期以來播客節(jié)目的主播自己承擔了節(jié)目制作的大量工作，但隨著中文播客社區(qū)逐步發(fā)展成熟，已經有越來越多的專業(yè)人士開始擔任制作人角色，推動節(jié)目向著更加專業(yè)化、工業(yè)化的方向發(fā)展。這一新的獎項類別旨在發(fā)掘優(yōu)秀制作人，讓更多人關注到這些專業(yè)人士為寶藏節(jié)目做出的貢獻，也從另一個維度見證并推動行業(yè)發(fā)展走向新的階段。
建立行業(yè)標準，助力商業(yè)發(fā)展
除了發(fā)掘寶藏播客，推動播客商業(yè)化，建立健康、可持續(xù)的內容生態(tài)是CPA中文播客社區(qū)設立初始的另一大初衷。為此，從2022年起，CPA每年會在年底發(fā)布面向新一年行業(yè)和市場的播客白皮書，通過廣泛的調研、訪談、研究，向市場展現(xiàn)行業(yè)基本面、用戶特征與洞察、創(chuàng)作者與品牌主的最佳實踐，勾勒海內外播客市場的下一步發(fā)展趨勢。
除此之外，CPA還通過業(yè)內首個面向播客商業(yè)化市場營銷的CPA超頻獎，表彰品牌在播客營銷領域打造的最佳實踐和創(chuàng)新探索。
據CPA統(tǒng)計，在過去兩年全行業(yè)有超過400+品牌主通過不同形式參與到播客營銷中來，包括DTC模式、ITC模式、IMC模式。CPA超頻獎通過超過50+熱愛播客、親歷播客營銷的營銷專業(yè)人士通過提名方式，向行業(yè)介紹兼具商業(yè)影響和溝通實效的播客營銷代表案例。
DTC模式(Direct-to-consumer，品牌主自身策劃出品一檔品牌播客，直接面向聽眾進行內容表達，達成營銷目標)
ITC模式(Influencer-to-consumer，品牌主選擇與某一檔節(jié)目進行單期或長期合作，通過與主播、聽眾內容共創(chuàng)，達成營銷目標)
IMC模式(integrated marketing communication，品牌主通過主題策劃，與節(jié)目主播、合作伙伴緊密合作，整合線上線下傳播資源，達成營銷目標)
本次舉行的播客營銷發(fā)布會也是行業(yè)首次針對播客營銷價值的專業(yè)分享。
長期以來，CPA持續(xù)面向行業(yè)傳遞這樣的信息：播客人群是極具特質的高價值人群，也是品牌與新生代消費者溝通的高杠桿節(jié)點。與傳統(tǒng)廣告的資源投放、流量打法不同，播客營銷需要品牌視人為人、示人以真、坦誠對話，而不是將主播簡單視為另一類網紅營銷的媒介投放資源。
這次活動，CPA將繼續(xù)邀請來自各行各業(yè)的品牌主代表蒞臨現(xiàn)場，一起加入這場“解鎖播客商業(yè)價值正確打開方式”的討論。同時，CPA也邀請了一眾不同類型的主播代表“現(xiàn)場路演”，以自己的節(jié)目策劃、商業(yè)設想、社群運營的實踐經歷現(xiàn)身說法，為品牌方呈現(xiàn)更加深入、多元的視角。
此外，CPA還將與業(yè)內領先的營銷商業(yè)媒體Morketing合作，在12月4日舉行的靈眸大賞上設立播客營銷主題的分論壇，幫助品牌主更好理解：從海外到中國，為什么播客越來越火，播客在品牌品效營銷中的角色和作用。
推動行業(yè)破圈，共建好友生態(tài)
CPA定位中文播客專業(yè)社區(qū)，除了服務好主播創(chuàng)作者、播客嘉賓、播客愛好者以及播客行業(yè)同仁，也一直致力于推動播客行業(yè)破圈，建立更廣泛的好友生態(tài)。
2025年7月，CPA中文播客社區(qū)正式發(fā)起「播客好友品牌計劃」，邀請不同領域的品牌加入播客社區(qū)、融入播客社區(qū)，與播客創(chuàng)作者、播客愛好者共建社區(qū)，成為“播客好友品牌”。
“每一位主播、每一位嘉賓、每一位聽眾都是一個鮮活的個體。對于新一代具有'人感、'人味'的品牌，更好的播客營銷打開方式，是與播客創(chuàng)作者、播客愛好者交朋友，和大家一起玩起來，成為播客社區(qū)的一部分—— 這就是CPA「播客好友品牌計劃」的核心理念?！盋PA中文播客社區(qū)聯(lián)合發(fā)起人艾勇表示。
「播客好友品牌計劃」發(fā)布后，朗廷酒店集團旗下毅風Ying'nFlo首先響應倡議，通過與CPA中文播客社區(qū)的戰(zhàn)略合作，在其新開業(yè)的每個城市酒店里都打造一個實體播客間，CPA中文播客社區(qū)的播客社員與播客好友都可以在此進行播客錄制，舉辦播客主題相關的活動，并可以享受專屬折扣優(yōu)惠，讓城市酒店里的播客空間真正成為播客們專屬的“會客廳”。
與毅風Ying'nFlo合作的CPA中文播客會客廳-杭州空間
與毅風Ying'nFlo合作的CPA中文播客會客廳-武漢空間
值得期待的是，本次活動上新一批加入的「播客好友品牌」也將發(fā)布亮相，在新的一年為播客行業(yè)加入全新活力。
除此之外，CPA下一步還將與更多文商旅、高校、街道社區(qū)合作，讓播客成為城市文化生活的一部分，成為文旅創(chuàng)新營銷的一部分，高校產學研合作的一部分，讓播客作為一種新的文化生活持續(xù)滲透、持續(xù)破圈，構建一個更加欣欣向榮的好友生態(tài)。
有關CPA中文播客社區(qū)(Chinese Podcast Association)
作為國內最專業(yè)的中文播客社區(qū)，CPA中文播客社區(qū)從2022年創(chuàng)立以來一直致力于：
1)發(fā)掘寶藏節(jié)目、傳遞播客價值
2)建立行業(yè)標準，助力商業(yè)發(fā)展
3)推動行業(yè)破圈，共建好友生態(tài)
從2023年開始，CPA已經在北京、上海、廣州、廈門等多個城市設立CCPA中文播客藝術中心(CCPA)、CPA中文播客會客廳(CPA Hub)等線下空間，幫助創(chuàng)作者進行內容制作，聯(lián)合開展活動運營，探索多元商業(yè)模式。
除了業(yè)內最受關注的CPA中文播客獎，CPA還創(chuàng)辦了國內首個專注播客營銷領域的專業(yè)獎項——超頻獎，于2023年首次頒發(fā)。此外，CPA中文播客社區(qū)在過去三年里還通過專注研究播客商業(yè)化的主題播客《CPA超頻對話》、一年一度的《CPA播客營銷白皮書》，以及新近出版的《播客時代：用聲音打造影響力》，持續(xù)關注、記錄和推動中文播客的商業(yè)化進程。
2025年，CPA中文播客社區(qū)正式發(fā)起「播客好友品牌計劃」，邀請不同領域的品牌加入播客社區(qū)、融入播客社區(qū)，與播客創(chuàng)作者、播客愛好者共建社區(qū)，成為“播客好友品牌”，共建播客好友生態(tài)。
